Điều gì quan trọng cần ghi nhớ khi quảng cáo một trang web thương mại điện tử - Mẹo hữu ích của Semalt



Như bạn đã biết, do đại dịch đang hoành hành trên khắp thế giới, thương mại điện tử đã có một tầm vóc phi thường. Điều này có nghĩa là các cửa hàng đang mở hàng ngày, có ý định tạo ra tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn. Xét về tất cả điều này, hãy đồng ý với tôi rằng sự cạnh tranh là rất lớn. Vì vậy, điều quan trọng là không chơi với việc quảng cáo trang web của bạn. Nếu bạn không có những kỹ năng cần thiết, đừng mày mò có nguy cơ mất khoản đầu tư. Chỉ cần giao phó trang web của bạn cho một Đại lý SEO chẳng hạn như Semalt để có được tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn trong thời gian rất ngắn.

Tuy nhiên, bạn cần biết các thông số khác nhau cần tính đến khi quảng bá một trang thương mại điện tử ngay cả khi bạn muốn giao phó nó cho một đại lý.

Vì vậy, tôi mời bạn khám phá trong bài viết này những điều cần lưu ý khi quảng cáo một trang thương mại điện tử.

Một lưu ý quan trọng trong việc quảng bá các trang thương mại điện tử

Quảng cáo các trang web thương mại điện tử đặt ra cho nhà quảng cáo một số thách thức khá độc đáo do tính phức tạp của các trang web này và cách thức họ lấy thông tin về các sản phẩm khác nhau. Ngoài ra, hai năm qua được đánh dấu bằng việc thắt chặt an ninh, tăng tốc độ, khả năng tương thích với thiết bị di động và tầm quan trọng lớn đối với độ tin cậy tổng thể của trang web trong mắt Google.

Hãy ghi nhớ điều này, chúng ta hãy cùng nhau khám phá những thông số chính bạn cần tính đến khi quảng bá trang thương mại điện tử của mình.

Điều cần tập trung đầu tiên: nghiên cứu từ khóa

Vì hầu hết các trang thương mại điện tử đều có hàng trăm, thậm chí hàng nghìn trang nên việc nghiên cứu từ khóa dường như gần như không thể. Vì vậy, một trong những điều quan trọng nhất là ưu tiên các danh mục và thậm chí các sản phẩm riêng lẻ.

Mặc dù rất hấp dẫn khi dựa trên cảm giác của ruột và chọn từ khóa dựa trên sản phẩm có vẻ quan trọng nhất đối với chúng ta, nhưng đôi khi chúng ta nên làm ngược lại và bắt đầu với những từ khóa tương đối chung chung như những từ khóa thuộc các danh mục khác. Nếu bạn cũng không phải là quảng cáo được tài trợ và công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google không cung cấp cho bạn tất cả dữ liệu, tốt nhất bạn nên sử dụng các công cụ bên ngoài như SEMrush để đôi khi có thể đánh giá tốt hơn mức độ cạnh tranh của bạn.

Một cách khác để tìm các từ khóa có liên quan là kiểm tra các trang web của đối thủ cạnh tranh và xem họ đang sử dụng những từ khóa nào trên các trang chính của họ.

Thẻ meta và tiêu đề nội bộ

Khi chúng ta có danh sách các từ khóa chính mà chúng ta muốn tiếp tục, đã đến lúc làm việc trên các thẻ meta, ít nhất là những từ khóa chúng ta muốn nhập thủ công ở cấp trang chủ, các danh mục quan trọng nhất, v.v. Các thẻ meta (Tiêu đề/Tiêu đề và Mô tả) và tiêu đề nội bộ trên mỗi trang không nên bao gồm các từ khóa, nhưng các biến thể hơi khác nhau và thậm chí là từ đồng nghĩa hoặc gần giống nhau (cặp/cặp học sinh). Ngày nay, Google có khả năng tốt hơn bao giờ hết để tạo kết nối phù hợp giữa các từ thông dụng.

Trong mọi trường hợp, các thẻ không được trông giống như chúng được viết bởi rô bốt vì cuối cùng chúng là những gì người lướt sóng nhìn thấy trên trang kết quả và mục tiêu của chúng tôi là thuyết phục anh ta truy cập trang web của chúng tôi. Điều này đặc biệt đúng đối với các thẻ tự động mà hệ thống tạo ra. Ví dụ: thẻ Tiêu đề có thể chứa tên sản phẩm (cộng với danh mục nếu còn khoảng trống) và tên cửa hàng, trong khi thẻ Mô tả có thể chứa lời kêu gọi bất kỳ hành động nào (đảm bảo giá rẻ nhất, giao hàng miễn phí, v.v.).

Sử dụng nội dung đúng cách

Một trong những thách thức lớn nhất trên các trang thương mại điện tử là làm thế nào để liên quan đến nội dung, và đặc biệt là nội dung văn bản để không phá vỡ thiết kế trực quan của trang, vốn thường phụ thuộc khá nhiều vào hình ảnh của sản phẩm. Thật không may, nhiều nhà xuất bản không chịu được lệnh của các nhà thiết kế và hầu như không có chỗ cho văn bản, điều này dẫn đến khó khăn trong việc quảng bá trang web sau này.

Vì vậy, có, cần phải có những thỏa hiệp và ít nhất là một số không gian dành cho nội dung văn bản trên cả trang danh mục và trang sản phẩm. Ví dụ: trên trang danh mục, bạn có thể thêm một số văn bản ở trên và bên dưới các sản phẩm khác nhau, miễn là bạn tránh sao chép nội dung bằng cách sử dụng các thẻ thích hợp.

Trên trang sản phẩm, màn hình có thể được chia thành hai phần: hình ảnh và mô tả cạnh nhau, với các thông số kỹ thuật (không nhất thiết phải quan trọng đối với tất cả người lướt) xuất hiện bên dưới. Amazon làm điều đó rất tuyệt và đáng để dành vài phút để kiểm tra các trang của mình.

Tất nhiên, hầu hết nội dung này phải là nguyên bản và không chỉ dựa trên thông tin do nhà sản xuất hoặc nhà cung cấp cung cấp. Rốt cuộc, có hàng tá trang web sử dụng các mô tả giống nhau ... Nếu bạn không thể viết nội dung gốc cho hầu hết các trang, hãy đặt cho mình một mức độ ưu tiên giống như bạn đã làm với các từ khóa.

Các khu vực nội dung bổ sung và liên kết nội bộ

Nếu bạn cảm thấy rằng trang web vẫn còn thiếu nội dung, bạn có thể tạo các trang nội dung bổ sung không nhất thiết phải liên quan đến danh mục hoặc sản phẩm cụ thể. Ví dụ: blog, trang "có gì mới", Câu hỏi thường gặp chung, lời chứng thực của người dùng về cửa hàng, v.v. Từ các trang này, bạn có thể tạo liên kết nội bộ đến các trang khác trên trang web và củng cố chúng.

Xử lý nội dung kép ở cấp độ kỹ thuật

Đối phó với nội dung trùng lặp ở cấp độ kỹ thuật thực sự dễ dàng hơn bạn nghĩ. Ví dụ: nếu bạn có một sản phẩm cụ thể với nhiều màu sắc hoặc kích cỡ, bạn có thể để người lướt web chọn phiên bản phù hợp với họ trên trang sản phẩm và không tạo nhiều trang trùng lặp (một lần nữa, Amazon là một ví dụ tuyệt vời).

Trong các trang danh mục, hãy đảm bảo phân chia các trang bằng các thẻ thích hợp (đây thường là cách thuận tiện nhất cho người lướt web).

Cuối cùng, Google có một thẻ đặc biệt cho nội dung trùng lặp trong đó bạn chỉ ra phiên bản gốc của trang. Thẻ này được gọi là Canonical. Nếu hệ thống quản lý nội dung của bạn không hỗ trợ, bạn có thể hướng dẫn Google bỏ qua một số thông số nhất định trong địa chỉ trang thông qua công cụ quản lý Search Console.

Tối ưu hóa hình ảnh

Điều quan trọng nữa là sử dụng hình ảnh một cách cẩn thận: Đầu tiên và quan trọng nhất, không tải lên những hình ảnh bạn có như hiện tại: hãy cắt chúng theo kích thước bạn muốn theo cách thuận tiện cho bạn và sau đó tối ưu hóa chúng để giảm kích thước của chúng (liệu nó là tệp PNG hoặc JPG). Nhiều dịch vụ khác nhau chỉ làm nhiệm vụ cắt hoặc tối ưu hóa và một số plugin làm cả hai (ví dụ: Smush Image Compression).

Điều quan trọng là sử dụng thẻ mô tả cho mỗi hình ảnh bạn tải lên trừ khi bạn có nhiều hình ảnh tương tự trên cùng một trang và bạn không muốn tạo từ khóa nén. Trong trường hợp này, hãy đa dạng hóa các mô tả hoặc chọn những bức tranh hấp dẫn nhất.

Về tỷ lệ chuyển đổi và tính dễ sử dụng, hãy đảm bảo rằng hình ảnh hiển thị sản phẩm từ các góc độ khác nhau và đều có chất lượng như nhau. Rốt cuộc, bạn không muốn trang web của mình trông giống như một bộ sưu tập các sản phẩm đã qua sử dụng ...

Tốc độ và khả năng tương thích với thiết bị di động

Ngày nay, không ai trong số họ có thể bị bỏ qua - ở hầu hết các khu vực, hầu hết những người lướt web sẽ truy cập trang web lần đầu tiên qua thiết bị di động và sự thành công của lượt truy cập của họ sẽ bị ảnh hưởng, trong số những thứ khác, bởi tốc độ tải, thường sẽ chậm hơn trên điện thoại thông minh hơn là máy tính.

Một số điểm để cải thiện tốc độ:
  • Loại bỏ hoặc tắt các plugin và mô hình không cần thiết.
  • Nhắm đến những hình ảnh nhỏ hơn 100kb.
  • Giảm thiểu các tập lệnh dịch vụ bên ngoài.
  • Nếu bạn có nhiều trang tĩnh không thay đổi, hãy sử dụng plugin bộ nhớ đệm hoặc các kỹ thuật khác để giảm số lượng trang mà máy chủ cần xử lý và đưa ra hướng dẫn cho trình duyệt của người lướt.
Nếu trang web vẫn có yêu cầu đặc biệt cao và bạn không có tùy chọn thời gian phát triển thêm, hãy xem xét lưu trữ nó trên một máy chủ ảo nơi bạn biết chính xác rằng bạn sẽ nhận được tất cả các tài nguyên đã hứa với bạn 99% thời gian.

Về khả năng tương thích với thiết bị di động: Khi bạn thiết kế trang web cho điện thoại di động hoặc chọn một mẫu, lưu ý rằng người lướt không nên cuộn quá nhiều để đến những phần quan trọng. Ngoài ra, đừng bị cám dỗ để tạo một trang web di động riêng biệt. Điều này ngày nay ít phổ biến hơn và sau khi Google cập nhật xử lý các trang web trước hết theo thiết bị di động (Mobile-First Indexing), sự không tương thích giữa các trang web có thể gây hại cho bạn.

Bảo mật

Đảm bảo trang web của bạn hoàn toàn an toàn và không chỉ tại thời điểm mua hàng, Google đã nhấn mạnh điều này trong những năm gần đây. Ngày nay có các giải pháp tường lửa cho máy chủ hoặc ở cấp phần mềm (tùy thuộc vào hệ thống quản lý nội dung của bạn). Đảm bảo rằng bạn có mật khẩu mạnh cho các khu vực quản lý và lưu ý rằng hệ thống mã hóa mật khẩu của những người lướt web và không lưu trữ chúng như cũ ...

Ngoài ra, bất kể SEO, người lướt web của bạn phải thấy rằng trang web đó an toàn, nó hỗ trợ tiêu chuẩn bảo mật nào và phương tiện thanh toán nào có thể được sử dụng.

Thẩm quyền và độ tin cậy

Đảm bảo rằng trang web của bạn hoàn toàn an toàn và không chỉ tại thời điểm mua hàng - Google đã nhấn mạnh điều này trong những năm gần đây. Ngày nay có các giải pháp tường lửa cho máy chủ hoặc ở cấp phần mềm (tùy thuộc vào hệ thống quản lý nội dung của bạn). Đảm bảo bạn có mật khẩu mạnh cho các khu vực quản lý và lưu ý rằng hệ thống mã hóa mật khẩu của những người lướt web và không lưu trữ chúng như cũ ...

Ngoài ra, bất kể SEO, người lướt web của bạn phải thấy rằng trang web đó an toàn, nó hỗ trợ tiêu chuẩn bảo mật nào và phương tiện thanh toán nào có thể được sử dụng.

Tóm lại là

Chúng tôi đã đến phần cuối và cần lưu ý rằng trong phần này của hướng dẫn, chúng tôi đã nói chi tiết về những điều cần lưu ý khi quảng cáo một trang thương mại điện tử. Vì vậy, tôi hy vọng bạn đã ghi lại tất cả những gì đã nói trong suốt bài viết này.

Trước khi chia tay nhau, hãy để tôi cho bạn một lời khuyên cuối cùng:

Để có một kết quả tốt cho dù đó là trong thương mại điện tử hay các thông số khác của kinh doanh trực tuyến, đừng kích động muốn làm mọi thứ. Để các khu vực kỹ thuật của trang web của bạn cho các chuyên gia có trình độ chuyên môn để bạn có thể tập trung vào các thông số khác để có được kết quả tốt.

Nếu kiến ​​thức của bạn trong lĩnh vực quảng bá một trang web là không đủ để đối mặt với các đối thủ cạnh tranh của bạn, đừng cố gắng mày mò với mọi thứ.

Tất cả những gì bạn phải làm đơn giản là liên hệ với đại lý SEO chẳng hạn như Semalt. Với Chuyên gia của Semalt, bạn có thể đối mặt với các đối thủ cạnh tranh của mình và giành được vị trí tốt nhất trong số họ nhờ dịch vụ SEO thương mại điện tử. Tôi mời bạn xem qua cái này dịch vụ SEO thương mại điện tử để hiểu rõ hơn về cách nó có thể giúp thiết lập một cơ quan có thẩm quyền tốt cho trang web thương mại điện tử của bạn.